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独家揭秘!抖音美妆TOP20榜单公布。

抖音美妆,仍在续写“造星神话”。

据第三方平台数据,今年1-11月,抖音美妆整体GMV已超1500亿元,同比增速达43.66%。期内,韩束单品牌GMV已超28亿元,即将迈入“30亿俱乐部”;届时,其将是抖音平台首个达到30亿量级的美妆品牌,有望创下新的历史纪录。

随着双11的落幕,抖音美妆今年的竞争格局已基本成型。《化妆品观察》特此联合飞瓜数据抖音版,制作抖音美妆1-11月TOP20榜单,以分析美妆市场的竞争态势和发展趋势。

一、优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 

抖音美妆大盘TOP20榜

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韩束冲刺30亿。第三季度至今,韩束奋起发力,第三方平台数据显示,其10月和11月的GMV均突破5亿元,创下新高;1-11月,韩束GMV已突破28亿元,年度有望冲刺30亿元。

两大国货突破20亿体量。除韩束外,今年表现稳健的珀莱雅,也以超20亿元的体量挤进榜单TOP3。

10亿。1-11月,排名前18的品牌GMV均已突破10亿元,紧随其后的HBN、玉兰油GMV也已接近10亿。换言之,入围抖音美妆年度TOP20榜的门槛即将提升至10亿元。

两大抖品牌入榜。位列榜单TOP12的黛安蒂以及TOP18的娇润泉,均于第三季度发起猛攻,据第三方平台数据,目前这两大抖品牌均已突破10亿体量。

TOP20榜跑进三个美容仪品牌。今年在美容仪市场一直领跑的极萌、觅光、雅萌三大品牌,顺利进入抖音美妆TOP20榜,极萌更是跑进前5。

二、优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 

抖音护肤TOP20榜

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国货占领半壁江山。1-11月,抖音护肤TOP20榜里,国货强势占据11席,实现大爆发;不仅如此,韩束、珀莱雅更是稳居前三。

国际大牌打响“前排争夺战”。虽然TOP20榜被国货占据了大半,但是多个国际大牌依然稳居前排。譬如,护肤榜前8名,国际大牌占据6席,且GMV均超过了12亿元,表现强势。

新老品牌齐发力。无论是新锐品牌谷雨、HBN,还是老牌国货自然堂、MARUBI丸美,均在下半年齐发力。例如,谷雨在9月及10月均跑进抖音护肤月榜前十,HBN也在7月和10月跑进月榜TOP10。此外,丸美虽极少进入月榜前十,但因其在数月内均有稳定表现,故而顺利进入终榜TOP20。

三、优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 

抖音彩妆TOP20榜

 

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花西子“守住王座”。1-11月,花西子以超13亿元的GMV登上抖音彩妆榜TOP1。一方面,花西子在上半年表现出色,稳居抖音彩妆月榜第一;另一方面,在深陷舆论风波后的数月内,花西子依然保持领先——比如,刚刚过去的11月,花西子就以超1亿元的GMV登顶抖音彩妆月榜TOP1。这些,均是其能“守住王座”的重要因素。

冠亚军“断层领跑”。除花西子外,第二名AKF也表现突出,目前GMV已超10亿元,领先第三名3亿。换言之,彩妆榜冠亚军实现了“断层领先”。

国货“屠榜”。1-11月,抖音彩妆TOP20里,国货彩妆占据17席,实现大丰收。

四、优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 

抖音香水TOP20榜

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国货霸榜前二。1-11月,国货品牌FPF、草本海洋强势占领抖音香水榜单前两名。此外,香水榜TOP5品牌里,国货占了3席。

国际大牌发力“后半场”。上半年,国际大牌并未明显发力;但从第三季度开始,国际大牌发起猛攻,尤其是今年双11期间,抖音香水TOP10被国际大牌香水占领大半,且以法国品牌为主。

仍无“霸主品牌”。今年10月、11月,抖音香水月榜TOP1分别是草本海洋、法蔻尼;再往前看,1-9月,抖音香水月榜TOP1频繁易主,草本海洋、迪奥、FPF、圣罗兰、大内密探、RISSERS等均曾问鼎。整体来看,抖音香水前5名并未拉开明显差距,随时都有被赶超的可能性。

五、优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 

抖音美容仪器TOP20榜

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抖音首个20亿级美容仪品牌即将诞生。美容仪板块,极萌以超18亿元的GMV领跑。按照其发展速度来看,其有望成为抖音平台首个迈入“20亿俱乐部”的美容仪品牌。

国货“遥遥领先”。目前,排在第一的极萌和排在第二的觅光,均为国货品牌,且第二名与第三名雅萌拉开了近4亿的差距,实现“遥遥领先”。

新品牌“奋起直追”。除极萌、觅光等成立仅数年的品牌强势领跑外,不少新品牌也正在发力。譬如,位列TOP6的JOVS以及位列TOP10的听研,成立时间均未超过6年。又如,OGP时光肌于10月跑进月榜前5,并进入1-11月终榜前9。

注:榜单数据为初步核算,未经平台及品牌方确认,仅供参考。

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